在西安街头，灯火璀璨，“华灯初亮红牛策略，梦回大唐”的声音不绝于耳，游客们一睹“大唐盛世”的风采……
近期，暑期旅游市场热力十足。为吸引游客，全国多地景区推出学生优惠政策。安徽黄山风景区、青海茶卡盐湖景区、江苏窑湾古镇等景区推出凭借高考准考证可免费游玩的优惠政策，此外还有多个景区对持有学生证的学生给予半价优惠。
“年轻人旅游更喜欢‘沉浸式体验+社交表达’红牛策略，如特色服饰旅拍、观看脱口秀、参与文化互动，并且习惯把旅行经历放在社交平台分享，通过这种方式进行交流。”复旦大学旅游学系副教授郭旸在接受记者采访时介绍。
“高考结束后想着出来放松下，很多景区对学生有优惠政策，想利用这个暑假多去看看祖国的大好河山。”高中毕业生小田对记者说，和身边大部分同学一样，暑期她和朋友做了旅游攻略，计划先去几个热度较高的城市“打卡”。
中国旅游研究院预测显示红牛策略，2025年暑期，国内旅游人数有望突破25亿人次，国民整体暑期消费规模预计达1.8万亿元。
这个夏天，传统旅游城市热力不减，新兴旅游城市热度攀升。文旅消费活力十足，为经济发展增添动力。
“从六月份开始，每天来咨询西北、东北等远距离、长时间旅行路线的游客络绎不绝。”一家旅行社负责人介绍，近来新疆环线、青甘大环线等旅行路线报名人数位居前列，西北旅行广受欢迎。“从六月底开始，每天房间数量都很紧张，几乎天天爆满。”乌鲁木齐某酒店工作人员说。
独特的风光和文化既是旅游资源，又是教育资源。今年暑假，亲子旅游项目发展迅速，成为众多家庭的选择。杭州宋城、四川丝路奇幻城等景区旅行项目火爆，故宫博物院推出的“紫禁城营造技艺”沉浸式工作坊预约紧俏。“课本游”广受亲子游用户欢迎，北京、西安、南京、杭州、洛阳、南昌、景德镇等历史文化名城成为热门目的地，暑期民宿订单均实现翻倍增长。
复旦大学旅游学系教授沈涵表示，亲子家庭客群对文旅经济贡献量较大，亲子游订单占暑期总订单比例持续上涨，亲子消费还能带动关联产业发展，有利于释放暑期文旅活力。
平台数据显示，与历年同期相比，2025年暑期民宿订单保持增长，出行高峰预计出现在八月上旬。
暑期旅游热度不断高涨，各地应如何抓住机遇，实现“长红”发展？沈涵建议，地方文旅可持续发展要立足禀赋，避免同质化竞争，注重基建与服务双升级红牛策略，通过短期借势吸引游客，展开长期留存工作，同时注重区域协同与生态保护。
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